奈良の歴史・文化・食の魅力を外国人インフルエンサーが海外へ発信！秩序あるインバウンド観光推進委員会 第4弾「奈良県プロジェクト」を展開

特定非営利活動法人公共政策調査機構（所在地：東京都港区、理事長：池田健三郎）が運営する「秩序あるインバウンド観光推進委員会」は、第4弾となる奈良県プロジェクトを2026年4月17日（金）から18日（土）にかけて実施しました。

本プロジェクトは、秩父エリア、那須エリア（那須塩原市・那須町）、山梨県（甲府市・笛吹市・甲州市）に続く取り組みとして、奈良県奈良市および大和郡山市を対象に実施したものです。地域の魅力とマナーの発信を通じて、地域と調和した質の高いインバウンド観光の推進を目的としています。

 また本プロジェクトは、「奈良県における中国SNSを活用した訪日外国人旅行者誘致およびマナー向上プロジェクト」として、観光庁の後援名義使用許可（後援期間：2026年3月31日～2026年5月30日）を取得のうえ実施しました。

今回も、インバウンド観光分野に豊富な知見を有する佐藤文浩氏（XM株式会社 代表取締役社長）をアドバイザーとして迎え、奈良県観光局の協力のもと、地域関係者と連携しながら奈良市および大和郡山市内の各施設・店舗にて取材活動を行いました。

奈良市および大和郡山市は、京都・大阪からのアクセスに優れた関西有数の観光エリアです。奈良公園、東大寺、春日大社などの歴史的資産に加え、城下町の風情や金魚文化といった地域固有の魅力を有し、国内外から多くの観光客が訪れる地域として知られています。

 ■プロジェクトの背景と目的

近年、訪日外国人観光客数は増加を続ける一方で、マナーや文化の違いに起因するトラブルや地域住民とのすれ違いが課題となっています。秩序あるインバウンド観光推進委員会では、観光客数の拡大にとどまらず、「地域に歓迎される個人旅行者」の増加を重視し、インフルエンサーによる情報発信を通じて、ルールやマナーへの理解促進を図っています。

第4弾となる奈良県プロジェクトでは、奈良県が有する歴史・文化資産や寺社仏閣、伝統文化、食といった観光資源に着目し、中国語圏インフルエンサーによる取材・発信を実施しました。あわせて、地域における行動マナーや文化的背景への理解を促し、観光客と地域社会の調和を図ることで、質の高いインバウンド観光のモデルケースの創出を目指しました。

■奈良県の特性

奈良市および大和郡山市は、歴史・文化・宗教的背景に裏打ちされた観光資源を有し、訪日外国人から高い関心を集める地域です。奈良公園や東大寺、春日大社といった世界的な文化資産に加え、城下町の風情や金魚養殖など、地域固有の文化も特徴です。

本プロジェクトでは、こうした魅力をインフルエンサーが実際に訪問・体験し、その内容を中国語で発信しました。体験に基づくコンテンツ発信により、地域と調和した個人旅行の促進と新たな訪日需要の喚起を図るとともに、地域文化やマナーへの理解促進にも寄与しています。

■取材スケジュールと主な取材先

期間中、日本在住の中国語圏インフルエンサー2名が奈良市および大和郡山市を訪問し、SNS等で海外に向けた情報発信を行うための取材活動を実施しました。

1日目（4月17日）奈良市：歴史・文化・食を中心に取材

奈良公園および若草山にて取材を開始し、鹿との共生という奈良特有の文化や観光マナーへの理解を深めながら、自然と歴史が融合した景観の魅力を発信しました。ならまちエリアでは、伝統的な街並みや地域文化に加え、食の魅力も紹介しました。「中谷堂」では餅つきの実演を取材し、「冨久傳」と「粟 ならまち店」では地元食材を活かした料理を通じて、奈良ならではの食文化を発信しました。

2日目（4月18日）大和郡山市：地域文化・体験コンテンツを取材

「史跡郡山城跡」にて城下町の歴史や地域の成り立ちを取材したほか、「うなぎ大門」にて日本の伝統的な食文化を紹介しました。また、「ふれ藍工房綿元」での藍染体験や、「きんぎょcafé ～柳楽屋・陽だまり～」での金魚文化の体験を通じて、地域資源を活かした観光コンテンツの魅力を発信しました。

■インフルエンサーのコメントと今後の発信

奈良市および大和郡山市の歴史・文化・食の魅力を体験したインフルエンサーからは、「奈良の歴史的な街並みや寺社文化の奥深さに加え、地域に根付く生活文化や人々の温かさを実感した」とのコメントが寄せられました。また、「鹿との共生や寺社におけるマナーなど、日本ならではの文化的背景への理解の重要性を認識した」との声もありました。

さらに、「今後はSNSを通じて奈良の魅力を海外に発信するとともに、文化やマナーへの理解促進にもつなげ、地域に配慮した行動を取る旅行者の増加に貢献していきたい」と、継続的な発信への意欲も示されました。

当委員会は、本プロジェクトを通じて奈良エリアの魅力発信と「秩序ある」個人旅行者の増加を図り、インバウンド観光の質的向上と持続可能な地域づくりの実現を目指します。今後も地域との連携を一層強化し、観光分野における課題解決に取り組んでいきます。

■プロジェクト概要

■招聘インフルエンサー

付 玉蒙氏（WEIBO： https://x.gd/9Lgq3 ）

元中国江西テレビ局のアナウンサーで、日本旅行情報を中心に発信する著名インフルエンサーです。日本の観光地や文化、食事などを中国語で紹介し、多くの中国人観光客から支持されています。特に日本の旅行情報やお店巡りを得意とし、親しみやすくリアルな日本の魅力を伝えることで、視聴者からの信頼が厚いです。

●Midori氏（REDNOTE：https://x.gd/HDdBV ）

中国出身のデザイナー／インフルエンサーで、現在は日本を拠点に活動しています。中国版インスタグラムともいわれる「小紅書（REDNOTE）」を中心に、20〜40歳の中国人フォロワーに向けて、日本のライフスタイル、グルメ、旅行情報などを中国語で発信しています。日本在住という強みを活かし、リアルな体験やレビューに基づいた、訪日インバウンドや越境EC向けのプロモーションを得意としています。特に、日常の様子を「わかりやすく、面白く」伝えるスタイルが、多くのフォロワーから高く支持されています。